阿凱📝 主編觀點 · 反直覺觀點 — 大家都這樣想，但其實可能不是這樣
Perplexity 說有「隱密模式」，律師說根本是編的
AI 搜尋引擎的商業模式，可能比你想的更骯髒一點。
Perplexity 最近被集體訴訟，指控它把數百萬筆「隱密模式」下的用戶對話，賣給第三方廣告商。同一份訴訟還點名了 Google 和 Meta。說是隱密，實際上可能只是個行銷詞，後端跟一般對話沒什麼兩樣。
這裡有個反直覺的地方。大家一直在擔心的是 OpenAI 或 Anthropic 這些訓練大模型的公司用你的資料做什麼，但真正在悶聲賺廣告錢的，可能是中間層的 AI 應用。Perplexity 的定位一直是「不像 Google 那麼廣告化的搜尋」，這是它的核心賣點。現在這個賣點如果是假的，傷害的不只是用戶信任，整個「反 Google」的敘事都會崩。
這件事讓我想到一個老問題：免費 AI 工具的錢從哪裡來？
Perplexity 一個月才幾美元，或者直接免費用，但要養這麼多 GPU 的推論成本，背後一定有別的算盤。廣告是最直接的答案，但廣告要精準就需要資料，需要資料就需要知道你問了什麼。整個邏輯鏈是通的，只是對用戶不太好看。
訴訟能不能成還是未知數。美國的隱私法規在 AI 這一塊還是一團混亂，集體訴訟打幾年和解收場的機率不低。但這不代表沒事，因為 Perplexity 最大的護城河就是「比 Google 更乾淨」的品牌形象，這個一旦被打掉，它跟 Google 的差異化就所剩無幾。
更大的問題是：AI 應用層裡，有多少類似的「功能說明跟實際行為不符」的狀況在悶燒？用戶沒有能力驗證，監管機構還在追趕，這個空檔期就是目前的現況。
隱私協議這種東西，以前沒人看，現在也沒人看。但總要出一個夠大的事件，才能讓人開始認真對待。
