阿凱📝 主編觀點 · 產品思維 — 哪個 AI 產品做對了什麼，我們能學到什麼
SEO 已死，但沒有人告訴你接下來要往哪裡跑
Google I/O 上週正式宣布：AI 生成答案已經取代傳統十個藍色連結，成為搜尋結果的主要呈現方式。這不是預告，是現在進行式。
這對做過 SEO 的人來說是個震撼彈。過去十幾年的遊戲規則很清楚：優化關鍵字、衝反向連結、把頁面做快一點，流量就會來。但 AI Overview 出現之後，Google 直接在搜尋頁面把答案說完了，用戶根本不需要點進你的網站。你的內容可能被引用，但你拿不到流量。
更麻煩的是，你對 AI 如何描述你的品牌或產品，幾乎沒有任何掌控權。傳統 SEO 至少讓你能操控 meta description、標題、結構化資料。現在 AI 用自己的理解重新包裝你的內容，你只能祈禱它說的跟你想說的一樣。
這就像你開了一間餐廳，但 Google 派了個美食評論員站在門口，用自己的話跟每個路人介紹你的菜。你能做的就是讓評論員有夠好的「原材料」可以說。
那現在的做法是什麼？業界開始討論「AEO」（Answer Engine Optimization），核心邏輯是讓 AI 更容易引用你的內容：結構清晰、有明確的事實和數據、語意完整。比起以前堆關鍵字，現在更像是在寫一份讓 AI 好讀的白皮書。
但這裡有個很現實的問題：就算你被引用了，你也很難追蹤。GA4 的 referral traffic 裡不會出現「Google AI Overview」，你根本不知道有多少人是透過 AI 答案認識你的。量化 ROI 會是接下來兩到三年行銷人的頭痛難題。
對開發者和 PM 來說，這件事的影響不只是行銷部門的事。如果你的產品高度依賴 SEO 帶來的 organic 流量，現在應該開始認真評估替代的獲客管道，不管是社群、社群推薦、還是直接打品牌。
搜尋流量這條路還沒死，但它正在從「公路」縮減成「單行道」。
